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奈雪的茶杯子给你一个温暖的抱抱

发布时间:2020-05-22   作者:未知

  昨日一年一度的“520”表白日来了,而今年的“520”赶上了“2020”这个特殊年份,组成了一串特别的表白密码“2020520”,也因此被称为“世纪表白日”。当众多品牌还围绕着“表白”做文章的时候,新式茶饮头部品牌奈雪的茶却打出了别具一格的关键词“拥抱”,也顺势在520这天推出了奈雪的茶CUP美术馆第三期——“抱抱计划”。
 
  奈雪的茶携手艺术家CDR联袂呈现CUP美术馆“抱抱计划”

奈雪的茶官网
 
  或许是调性相符,作为茶饮品牌,奈雪与艺术家的跨界合作居然意外地契合。此前奈雪携手“印象莫奈:时光映迹艺术展”举办了一场流动的视觉盛宴,利用数字化多媒体技术,为观众呈现5D观展体验,将莫奈的名作《野餐》搬上奈雪的手提袋,让艺术伴随着消费者迈出的每一步。2018年奈雪携手世界插画大展,别出心裁地举办了一场冰柜画展,将《丑小鸭》《海的女儿》等插画以独特的方式在门店展出。2019年6月,奈雪与荷兰艺术家Rick合作,为霸气杨梅绘制专属杯套、纸袋等,充满童趣的动物插画为炎炎夏日送上清新凉爽。这些艺术跨界,除了让茶饮更“好看”,也给奈雪刻上了艺术、美感的标签,凸显了品牌的艺术基因。
 
  今年3月,央视财经频道《正点财经》曾对各地复工复产进行相关报道。其中,以奈雪的茶为代表的新式茶饮恢复得较为明显。“三月份的时候,我们的线上订单总量占比达到了83%。不管是门店内的客流量还是线上的订单恢复得都特别明显。这也表明大家对茶饮的消费热情还是很高的。”奈雪的茶公关总监王依表示,“经过这次疫情,我们认为新式茶饮行业也应该具备更多元化的销售模式,在线下受到较大影响时也不会大伤元气。”
 
  记者观察到,此次奈雪的茶“抱抱计划”推出的主题周边,如“抱抱随行杯”、“抱抱枕”、“心意卡”等,也都出现在了奈雪小程序、奈雪积分商城、奈雪天猫旗舰店等数字化线上渠道。通过线上渠道引流裂变,加固品牌壁垒的构建。对此奈雪的茶也表示,下一步将持续发力线上渠道。
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